Интернет – это многолюдное пространство, по данным Internet Live Stats , существует более 1,9 миллиарда веб-сайтов, более 3,5 миллиардов поисковых запросов Google каждый день и примерно 350 000 твитов, отправляемых каждую минуту.

Захватить интересы читателей в этой взрывающейся цифровой вселенной может быть очень сложной задачей. Проведенные исследования показали, что 55% посетителей тратят на веб-страницу 15 секунд или меньше.

Хорошо созданный контент для сайта является ключом к победе над этой статистикой. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на вершину результатов поиска и привлекает внимание читателей.

Следуйте этим принципам, чтобы контент вашего сайта привлек внимание, которого он заслуживает:

Знай свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут ручку на бумагу – или палец на клавиатуру – прежде чем задуматься о том, чего они пытаются достичь. Перед составлением контента задайте себе следующие вопросы: кто моя основная аудитория? Какие вопросы могут задавать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны онлайн? Какая информация им нужна?

Аудитории находят веб-контент по разным путям: обмен в социальных сетях,  ссылки с других сайтов , обмен электронной почтой и результаты поиска. Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написан и информативен, но если он не оптимизирован для поисковых систем, есть вероятность, что мало кто его найдет. Подумайте о своей аудитории еще раз: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Не забудьте включить эти термины в заголовки и подзаголовки.

Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса – короткий объем внимания современного читателя требует предложений из не более чем 35 слов. Таким образом, содержимое веб-сайта, которое доступно и легко читается, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов; используйте наречия и прилагательные экономно. 

Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Кофе был заказан», напишите «Человек заказал кофе». Вместо того, чтобы сказать «Продукты можно заказать на нашем сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем сайте».

Активный голос помогает создавать краткие, удобные для чтения предложения. Говорите напрямую с аудиторией («Вы можете сделать это»), это более привлекательно, чем говорить: «Это может быть сделано».

Покажи, не говори

Не ограничивайте свою прозу общностями и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понимать и визуализировать ваши сообщения.

Сделайте текст сканируемым

Помимо размещения самой важной информации, проследите, чтобы текст легко просматривался. Большинство веб-читателей сканируют страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут – если им сложно ее найти,  они будут двигаться дальше .

Не верь этому? Попробуйте обратить внимание при следующем открытии веб-страницы, которую вы раньше не видели. Ты читаешь каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной вам информации?

Включить мультимедиа

Иногда картинка, инфографика или видео, действительно стоят тысячи слов. Исследования показывают, что  90% информации,  передаваемой в мозг человека, является визуальной, а люди обрабатывают визуальную информацию в 60000 раз быстрее, чем текст. Легко читаемая диаграмма или график также могут лучше объяснить сложную тему, чем один текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, то существует множество способов использования визуальных элементов  на вашем веб-сайте  и несколько отличных сервисов, которые помогут вам сделать графику самостоятельно.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения. Мы рекомендуем иметь хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта.

Призыв к действию

Хорошие сайты заканчивают каждую страницу сильным  призывом к действию  (или CTA). Есть ли человек, с которым читатель должен связаться для получения дополнительной информации? Интересное видео они должны смотреть? Как насчет сообщения в блоге, которое они могут прочитать, или отчета, который они могут загрузить? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие области вашего сайта и поощряет их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Сохраняйте эти призывы к действию краткими и начинайте их с глаголов действия, таких как «Скачать», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Смотреть».

Письсо, в общем, тяжелая работа – написание контента для вашего сайта, тем более. Но помните, вам не нужно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет доступен, вы сможете  ежемесячно проверять веб-сайт,  чтобы отслеживать и оптимизировать его работу. 

С помощью этих советов вы сможете создавать эффективный контент, который находит отклик даже у самых непростых и ограниченных по времени интернет-читателей.

Веб-студия TxtLife.com даст бесплатную консультацию о том, как повысить продажи и грамотно продвинуть свою продукцию, или услуги!